10 herramientas gratuitas para “espiar” a la competencia

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Uno de los puntos fundamentales a la hora de planificar nuestra estrategia de marketing es saber contra quiénes competimos, cuantas más cosas sepamos acerca de nuestra competencia, mejor podremos prepararnos para enfrentarnos a ellos y ganarles terreno.

Así, nos debemos plantear una gran variedad de preguntas en relación con nuestra competencia: quiénes son, en qué redes sociales tienen presencia, cuál es su nivel de engagement, su reputación, qué estrategia de contenidos utilizan y cómo optimizan estos contenidos, cuál es su estrategia SEO, sobre qué palabras clave trabajan, si invierten o no en publicidad …

Y para realizar esta laboriosa, pero imprescindible tarea, existen una serie de herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a “espiar” a nuestra competencia.

1.- Similar web

Se trata de una herramienta con la que podemos monitorizar las páginas de la competencia.

A través de ella podemos conocer datos como:

  • Visitas totales y su evolución en los últimos 6 meses.
  • Tiempo de permanencia en la página, porcentaje de rebote y número de páginas vistas.
  • Ver de dónde procede su tráfico.
  • Porcentaje de posicionamiento orgánico y de pago de Keywords…

Similar web

2.- MozBar

MozBar es una extensión que se puede instalar tanto en un navegador Chrome como en Firefox.

A través de esta herramienta podemos obtener información sobre las páginas de nuestra competencia en cuanto a:

  •  Page authority y Domain authority.
  • Palabras clave utilizadas.
  • Títulos, backlinks.
  • Actividad en las redes sociales…

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3.- Google Keyword Planner

Aunque esta herramienta de Google se crea como soporte para obtener nuevas ideas de palabras clave para ayudar en la publicación de anuncios Adwords, lo cierto es que viene muy bien para averiguar qué tipo de palabras clave está utilizando nuestra competencia.

Es tan sencillo como ir a la opción de “buscar palabras clave” e introducir como página de destino la URL que queremos analizar.

Nos permite extraer información sobre palabras clave tanto orgánicas como de pago de nuestra competencia.

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4.- Semrush

Además de ser una completa herramienta de análisis de Keywords, Semrush nos proporciona información acerca de:

  • El tráfico SEO y SEM de nuestra competencia.
  • Lo que nuestra competencia invierte mensualmente en campañas de Adwords.
  • Cuál es el posicionamiento orgánico de nuestros competidores.
  • Obtener información acerca de los backlinks que tienen.
  • Analizar sus estrategias de contenidos …

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5.- Ispionage

Esta herramienta es de gran utilizar para monitorizar palabras clave y poder analizar cuáles son las palabras clave de nuestros competidores con mayor rendimiento tanto orgánico como de pago.

Nos permite averiguar también cuánto gasta nuestra competencia en la búsqueda orgánica y de pago.

Otra de sus utilidades destacadas es poder analizar cuáles son los anuncios más eficaces de la competencia: qué palabras clave utilizan, qué tráfico obtienen con ellos …

Tiene un dashboard muy intuitivo donde presenta los resultados con gráficos comparativos.

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6.- Feedly

Feedly es, en realidad,  un agregador de noticias con el que nos podemos suscribir a todos los blogs y páginas de nuestra competencia para estar al tanto de cuando publican nuevos contenidos.

De esta forma, podemos analizar:

  • Qué tipo de contenido publican.
  • Con qué frecuencia lo hacen …

feedly

7.- QuickSprout

Esta herramienta nos permite comparar nuestra web con hasta 3 competidores simultáneamente.

En este análisis comparativo la herramienta analiza:

  • Cantidad de tráfico que recibe cada web.
  • Realiza un pequeño estudio de Keywords y elabora un ranking SEO entre las diferentes url´s que componen el análisis.
  • Realiza un test de velocidad donde mide el tiempo de carga, número de peticiones al servidor …
  • Por último, lleva a cabo un análisis Social Media:
    • Número de veces que se ha compartido una página en las distintas redes sociales.
    • Importancia que tienen dentro del global cada una de las redes sociales.
    • Cuáles son las url´s más compartidas …

Quick Sprout

8.- Klout

Se trata de una herramienta que mide el grado de influencia de una persona o una marca en las Redes Sociales.

Funciona mediante un índice llamado Klout Score que analiza, para cada perfil, más de 400 parámetros distintos de las 7 Redes Sociales más importantes, asignando una puntuación entre 1 y 100.

El promedio está en torno a 40 puntos, por lo que todos aquellos perfiles que superen esta puntuación son considerados como influyentes.

Se trata de un índice cualitativo que mide la capacidad de influir que tiene una determinada persona o marca al transmitir sus contenidos, por lo que resulta interesante a la hora de investigar qué contenidos de nuestra competencia están generando mayor número de comentarios, likes, shares …

Klout

9.- Social Mention

La principal utilidad de esta herramienta es medir la reputación tanto nuestra, como de nuestra competencia en redes sociales.

Así, nos permite monitorizar:

  • Quién menciona a nuestra competencia.
  • En qué red social se realizan estas menciones.
  • Cuándo se producen las menciones.

Social mention

10.- Socialbearing

Esta herramienta se centra en Twitter y nos permite extraer, a través de su buscador, información acerca de usuarios y hashtags en cuanto a intereses, seguidores, tuits geolocalizados …

Nos permite también buscar usuarios según el hashtag que seleccionemos y nos da acceso a información analítica de cada una de las cuentas de nuestra competencia: impresiones, alcance, retuits …

Social bearing

Ya no tienes excusas para “adelantar” a tu competencia.

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