Instagram Stories: como utilizarla en tu estrategia de Marketing

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Instagram lanzó en Agosto del pasado año su nueva funcionalidad, Instagram Stories.

Esta nueva herramienta de Instagram ha causado gran polémica, algunos usuarios la consideran una copia de Snapchat, ya que consiste en compartir fotos y vídeos que desaparecen después de 24 horas, mientras que a otros les parece una herramienta más rápida, práctica y cómoda que la implementada por la red social del “fantasmita”.

Además, una de las principales ventajas de Instagram Stories radica en su público, mientras que el principal público de Snapchat se concentra en un rango de edad inferior a los 21 años, Instagram lo incrementa hasta la treintena, por lo que hace de esta red social una herramienta más interesante para los anunciantes.

No olvidemos también que Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en los últimos años, llegando a fecha de hoy a tener más de 300 millones de usuarios activos, y una de las que más ha evolucionado.

Pero, ¿cómo aprovechar esta nueva funcionalidad dentro de una estrategia de Marketing?

En primer lugar, hagamos un repaso a las funcionalidades de Instagram stories:

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  • Formato: rompiendo con el tradicional formato cuadrado de Instagram, los usuarios pueden publicar en Instagram Stories fotografías y vídeos en formato vertical.
  • Duración: los vídeos que permite publicar la aplicación no pueden durar más de 10 segundos.
  • Permanencia: cualquier imagen o vídeo publicado se eliminará a las 24 horas de su publicación.
  • Filtros: la herramienta dispone de varios filtros y opciones de retoque. Aún son pocas comparadas con las que ofrece Snapchat, pero a buen seguro que no tardará en ampliarlas.
  • Textos: podemos introducir texto de imprenta, cambiarlo de tamaño, de orientación y posición. Podemos también utilizar emoticonos y colocarlos donde queramos dentro de la imagen.
  • Otras posibilidades creativas: Instagram Stories dispone también de dos rotuladores, de dos tamaños diferentes, con los que poder escribir o hacer todo tipo de dibujos. Podemos cambiar el color, añadirle brillo al trazo …, en definitiva, darle rienda suelta a nuestra creatividad.

y ahora si …

¿Cómo podemos integrar Instagram Stories en nuestra estrategia de marketing?

Podemos destacar 5 tácticas básicas:

1.- Creación de contenido exclusivo y actualizado:

Instagram Stories puede ser una buena opción para mostrar a nuestros seguidores lo que está pasando y mantenerlos informados.

Un evento, el lanzamiento de un nuevo producto, una acción especial …

Tus usuarios se sentirán especiales al saber que estás compartiendo este contenido de forma “exclusiva” con ellos.

Además, lo efímero de estas publicaciones las dota de ese componente de máxima actualidad que no existe en otras herramientas.

2.- Ofertas especiales:

Puedes premiar a tus seguidores con cupones descuento, códigos u otro tipo de ofertas exclusivas y efímeras.

Estas técnicas te servirán como herramientas de fidelización.

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3.- Contenido en tiempo real:

Si algo caracteriza a las historias que circulan por la red es la “inmediatez”.

Las retransmisiones en tiempo real “enganchan” a los usuarios y aumentan su tiempo de permanencia en nuestros sites.

Comparte vídeos del ambiente que hay en tu tienda física, retransmite los momentos más interesantes de un evento, concierto, concurso …

La creatividad es la base de toda estrategia en redes sociales, y esto hará que nuestro contenido se haga viral o no.

4.- Storytelling:

Incluir Instagram Stories dentro de tu estrategia de contenidos te abre nuevas posibilidades creativas y de generar un mayor engagement con tus seguidores.

Prueba a contar una historia en base a micro vídeos de 10 segundos. Elabora un guión previo y comienza a contar tus historias “por capítulos”, de forma que crees la suficiente expectación entre tus seguidores como para que estén expectantes a las sucesivas publicaciones.

5.-Humaniza la marca:

Acerca la marca a sus usuarios mostrando la cara más humana de la misma.

Enseña la gente que hay detrás de ella, ofrece breves consejos de uso de los distintos productos/servicios que ésta ofrece, despierta interés a través de breves entrevistas … y mantén una buena frecuencia de publicación.

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Y no te olvides de publicar contenido interesante y con una alta calidad visual.

Tampoco te olvides de etiquetar tus publicaciones y de utilizar #hashtags que faciliten las búsquedas de los usuarios.

Así que, poneros creativos y comenzad a probar Instagram Stories, seguro que os engancháis :) :)

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