Marketing disruptivo, ¿Qué es y cómo funciona?

Disrupción, interrupción o rompimiento con la manera tradicional de ejecutar algo.

En los últimos años, la palabra disrupción se ha utilizado, principalmente, en los sectores relacionados con la tecnología y los negocios para referirse a la introducción de nuevos procesos o métodos de trabajo que cambian la forma en la que tradicionalmente se hacía algo, agregando valor al sector en el que se desarrollan.

Así, uno de los sectores en los que los procesos disruptivos se implementan cada vez con mayor asiduidad es en Marketing.

Leer más…

¿Cómo hablan las marcas? El Tono de Voz

Definir cómo vas a comunicarte y cuál va a ser la voz, el tono y el estilo de tu marca es uno de los elementos indispensables en cualquier estrategia de marketing.

Crear un tono de voz adecuado no es un proceso fácil, pero si es indispensable, ya que de el depende el que puedas consolidar el vínculo que ha de unirte con tu audiencia.

Un tono de voz definido  ayuda a la audiencia a percibir a la marca como una persona con la que se puede interactuar.

Pero son 3 los elementos que conforman la identidad verbal de las marcas:

La Voz

La Voz es la descripción de la personalidad de la marca.

La Voz alude al comportamiento de la marca y provoca una respuesta emocional en su audiencia.

Así, por su voz, las marcas pueden ser «Divertidas» como Fanta, «Irreverentes» como Red Bull, «Seductoras» como Martini, …

El Tono de Voz

El Tono de Voz hace referencia a como se usa la voz en las distintas situaciones y con las distintas audiencias.

El Tono de Voz permite aplicar empatía, dar firmeza a los mensajes potenciando el valor de la marca, o ajustar la «expresión verbal» en función de lo que la marca quiera transmitir.

El Estilo

El estilo es el conjunto de reglas que la voz de la marca debe de seguir para mantener su personalidad, independientemente del contenido de los mensajes, de la audiencia a la que se dirigen y del entorno en el que se mueve.

¿Cómo se define el Tono de Voz de una marca?

Leer más…